中文网址将终结域名抢注

网络域名被抢注没完没了。6月21日，宜家公司和国网公司因为域名打官司的报道，最终以宜家取胜而告终。7月6日，国网输给宜家之后，又以同样原因输给了“护舒宝”。

北京市第二中级人民法院开庭审理此案并当庭宣判，认定国网以驰名商标为域名，并不实际使用，属非善意注册，构成不正当竞争。

因为这场官司，网络业爆出了一件惊人内幕：中国互联网顶级域名竟然有10％攥在一家公司的手里，国网公司在3年的时间里已经通过CNNIC注册了2000多个域名，其中包括“杜邦”、“玉兰油”、“陶氏”、“登喜路”等200余个以世界著名商标或商号为名的域名。

宣判后，和“宜家”遭受同样命运的许多世界知名公司也准备通过法律途径解决这一问题。

对于这种抢注域名的事，世界知识产权组织（WIPO）也很头痛，迄今为止已有800件案子被提交到该组织，345件已经结案。上月底，该组织宣布它将启用一套新的措施来阻止互联网上域名注册现象的泛滥。

3721网站CEO周鸿说，企业上网是为了宣传自己的品牌，域名被抢注了，即使花很多精力抢回来，对于企业品牌的推广作用也不大。因为，中国人用的是中文，而域名是英文。

“企业上网的第一步首先是去注册一个域名，但不能认为注册了域名就解决了品牌问题。域名像一个门牌号，注册一个域名只能说明有了一个家，不能认为已经建立起网上品牌，”周鸿说，“一是域名的游戏规则决定了域名可能被抢注或者被人使用容易造成混淆的域名；二是域名的记忆和识别非常困难，普通人很难把一个域名和自己耳熟能详的品牌联系起来。”

对于英语国家来说，域名是可以和企业的名称、品牌保持一致的，而对于国内企业来说，很难保持这种一一对应的关系。中文品牌在注册域名时，基本上是把中文名称进行翻译，或者用汉语拼音的缩写，或者用英文直译。根据中文，还比较容易想到英文和拼音缩写，但根据英文、拼音缩写很难反过去猜测它的中文名字是什么，普通用户谁能猜出“CCW”、“CIW”等缩写的意思？所以说，域名只是对品牌部分属性的代表或者说是参照，它不可能成为中文品牌的唯一象征。

除了可能被抢注，鱼目混珠的域名也使企业的品牌价值流失。消费者很难分清“8848．net”、“8848．com”、“8848．com．cn”、“8848．net．cn”之间的区别，结果，投巨资建设的品牌就可能为人作嫁衣，辛辛苦苦地忙一通却为别人招来了顾客。

有人曾经做过试验，随便选10家国内著名企业，猜测他们的域名，然后去访问，结果遇到了非常大的困难。就连微软、美国在线也认为，未来域名的概念将消失，取而代之的是母语、自然语言的访问方式。

很多企业每年都要花费上千万、上亿元资金来建立自己的品牌，一些品牌已经具有相当的影响力。传统企业开展电子商务就要把网下的资源特别是品牌资源转移到网上来。

周鸿认为，网下和网上品牌的统一推广将是企业的必由之路。中文网址能很好地实现这两者的统一。使用中文网址后，譬如“海尔”上了网，只需要敲“海尔”这两个汉字，就能进入海尔公司的网站，甚至敲“海尔智能电脑”，就能跳过层次复杂的网络结构，直接看到海尔智能电脑的产品介绍。